« Écoutons cependant Philippe Michel* : "Les idées naissent d'une minuscule collision, d'un frottement entre les fragments de concepts qui n'avaient pas l'habitude de se fréquenter et c'est ainsi que des concepts auparavant froids se mettent à dégager de la chaleur et que les objets obscurs jusque là commencent à émettre de la lumière." Cette approche de la naissance des idées publicitaires est proche de l'art du collage godardien, tel que, défini par Aragon comme une "attraction des contraires", et ressemble étrangement à la "théorie des étincelles" que le cinéaste va mettre en œuvre dans ses Histoire(s) du cinéma. Michel est un monteur d'idées qui fait de la publicité quand Godard est un monteur de formes qui fait du cinéma. »

Godard : biographie. Antoine de Baecque. Bernard Grasset (2010)

* Philippe Michel, premier mari d'Anne-Marie Mieville